Victor Brangolo
Brand Architect Victor Brangolo on creativity, commerce, and catching people’s eye.
To read the essay in Dutch scroll to the bottom
Victor Brangolo (40) - Brand Architect at Oedipus, studio in the brewery in Amsterdam-Noord
Victor's studio is located in an industrial hall in Amsterdam-Noord, nestled between the large silver brewing tanks of Oedipus. Behind a white door, you enter the front room of his workspace, which features two sofas and a large desk. Through a glass door on the left, you reach the second space, the studio: pots of paint, drawing materials, and walls filled with drawings and logos of Oedipus provide immediate insight into his creative world.
Who is Victor?
Victor has enjoyed drawing since childhood and pursued an art education in France (where he is from) with a focus on graphic design. In 2008, he moved to Amsterdam to continue his studies at the Gerrit Rietveld Academy.
During his time at Rietveld he met four friends, the founders of what would become Oedipus Brewing, who brewed beer for family and friends. Victor designed the first logo, unaware that it would grow to such magnitude. He has been involved for more than ten years now.
With his artistic talent and strong commercial insight, his role as Brand Architect at Oedipus suits him perfectly. “Creativity is endless, but commerce provides direction. I have 1 to 5 seconds to catch the customer's attention. They need to want to read it or be attracted to it. Understanding comes later.”
(This essay continues below)
How he works
Victor is involved from the very first development of a beer. The creation of the flavor, and how it is constructed, often serves as the starting point for the visual identity it will ultimately receive. It is not merely a matter of choosing colors for a label; Victor creates complete worlds, identities for beers, of which the label we see in the store is just a small window.
His biggest success at Oedipus so far? That would be the visual manifesto. “Do you know the term martingale from the casino world?” he asks. It’s something like that, but in a creative context: “You explore widely, but never lose coherence. It’s an exploratory walk bounded by identity.” At Oedipus, he has found his own martingale. A formula that allows him to continue designing endlessly, while still fitting within the visual identity of Oedipus.
“What are the parameters of this formula?” I ask him. Everything must be self-made, entirely in-house. Additionally, it revolves around the balance between color, line, shape, and dynamics. If that balance is right, you can scale any design, from a postage stamp to a wall of 50 by 50.
Creative in Amsterdam
The city provides Victor with liveliness and diversity. It feeds his thoughts. He enjoys visiting museums and stays continuously engaged. In too quiet an environment, he might walk in circles endlessly, but Amsterdam places him right in the midst of life. Here he sees how consumers
react to his designs, which helps him better understand product design.
Five Years From Now
It is likely that he will still be living in Amsterdam and working for Oedipus. He recently moved to Noord, a lovely place where he can seek nature or explore the city whenever he wants - and of course, Oedipus is also located there. Perhaps he will also work on personal projects or in his own studio alongside Oedipus. “Those who want to continue developing must keep broadening their horizons.”
Find Victor on Instagram at @victorbrangolo
Photos by Wesley Verhoeve
Text by Josephine Jongbloed
Photo assistant Taylor Foster
(Om dit stuk in het Nederlands te lezen kunt U naar beneden scrollen.)
Nederlands
Victor Brangolo (40) - Brand Architect bij Oedipus, studio in de brouwerij in Amsterdam-Noord
De studio van Victor bevindt zich in een industriële hal in Amsterdam-Noord, tussen de grote zilverkleurige brouwtanks van Oedipus. Achter een witte deur kom je in de voorkamer van zijn werkplek, waar twee banken en een groot bureau staan. Via een glazen deur aan de linkerkant bereik je de tweede ruimte, het atelier: potten verf, tekenmaterialen en muren vol tekeningen en logo’s van Oedipus bieden direct inzicht in zijn creatieve wereld.
Wie is Victor?
Victor tekende van jongs af aan graag en volgde een kunstopleiding in Frankrijk (waar hij vandaan komt) met een focus op grafisch ontwerp. In 2008 verhuisde hij naar Amsterdam om verder te studeren aan de Gerrit Rietveld Academie.
Tijdens zijn studie aan de Rietveld Academie leerde hij vier vrienden kennen, de oprichters van wat later Oedipus Brewing zou worden, die bier brouwden voor familie en vrienden. Victor ontwierp het eerste logo, zonder te vermoeden dat het ooit zo groot zou worden. Inmiddels is hij al meer dan tien jaar betrokken.
Met zijn artistieke talent en sterke commerciële inzicht past zijn rol als Brand Architect bij Oedipus hem uitstekend. “Creativiteit is eindeloos, maar commercie geeft richting. Ik heb 1 tot 5 seconden om de aandacht van de winkelier te trekken. Ze moeten het willen lezen of erdoor aangetrokken worden. Begrijpen komt later.”
Hoe hij te werk gaat
Victor is vanaf de eerste ontwikkelingen van een biertje betrokken. De totstandkoming van de smaak, en hoe deze is opgebouwd, vormt vaak het vertrekpunt voor de visuele identiteit die het uiteindelijk zal krijgen. Het is namelijk niet slechts een kwestie van kleuren kiezen voor een etiket, Victor creëert complete werelden, identiteiten voor bieren, waarvan het etiket dat wij in de winkel zien slechts een klein venster is.
Zijn grootste succes bij Oedipus tot nu toe? Dat is het visuele manifest. “Ken je de term ‘martingale’ uit de casinowereld?”, vraagt hij. Het is zoiets, maar dan in een creatieve context: “Je verkent veel, maar verliest nooit de samenhang. Het is een verkennende tocht die wordt begrensd door identiteit.” Bij Oedipus heeft hij zijn eigen martingale gevonden. Een formule die hem in staat stelt eindeloos te blijven ontwerpen, terwijl hij toch binnen de visuele identiteit van Oedipus blijft passen.
“Wat zijn dan de parameters van deze formule?” vraag ik hem. Alles moet zelf gemaakt zijn, volledig inhouse. Daarnaast draait het om de balans tussen kleur, lijn, vorm en dynamiek. Als die klopt, kun je elk ontwerp schalen, van postzegel tot muur van 50 bij 50.
Creatief in Amsterdam
De stad biedt Victor levendigheid en diversiteit. Ze voedt zijn gedachten. Hij bezoekt graag musea en blijft continu bezig. In een te rustige omgeving zou hij eindeloos rondjes kunnen lopen, maar Amsterdam plaatst hem midden in het leven. Hier ziet hij hoe consumenten op zijn ontwerpen reageren, wat hem helpt productontwerp beter te begrijpen.
Over Vijf Jaar?
De kans is groot dat hij nog steeds in Amsterdam woont en voor Oedipus werkt. Recent verhuisde hij naar Noord, een fijne plek waar hij de natuur kan opzoeken of de stad kan verkennen wanneer hij maar wil - en natuurlijk is Oedipus daar ook gevestigd. Misschien werkt hij dan naast Oedipus ook aan eigen projecten of in een eigen studio. “Wie wil blijven ontwikkelen, moet zijn horizon blijven verbreden.”
Vind Victor op Instagram at @victorbrangolo
Fotos by Wesley Verhoeve
Tekst by Josephine Jongbloed
Photo assistant Taylor Foster